ЖЗЛ
Ее называли Мадам
Виктор Фишман
журналист
Мюнхен
4209
Ее называли Мадам
Елена Рубинштейны в своем святилище

В канун 8 Марта мы расскажем о женщине, посвятившей свою жизнь красоте. Речь идет о бывшей когда-то у всех на устах, а теперь почти забытой Елене Рубинштейн.

Она – эмигрантка, не знавшая язык страны, в которую приехала на одолженные деньги, к тому же еврейка, создала империю современной косметики, деятельность которой распространилась на три континента. Одни считали ее жестокой, скупой, эгоистичной, способной на обман; другие – щедрой, милой, внимательной, застенчивой, терпимой и остроумной.

Падчерица ее сына Роя назвала свою книгу про Елену Рубинштейн Over the top («Изо всех сил»). А французская журналистка и писательница Мишель Фитусси в 2010 году выпустила подробную биографию нашей героини под названием «Женщина, сотворившая красоту» (La femme qui inventa la beate).

Ее маленький рост – 1 м 47 см – никак не соответствовал величине таланта и силе духа. Елена Рубинштейн родилась в местечке Казимеже, еврейском предместье Кракова, 25 декабря 1872 года. Она была старшей среди восьми сестер.

В 24 года Елена отправилась в Австралию на немецком пакетботе «Принц-регент Леопольд» в каюте второго класса, прихватив зонтик от солнца, дюжину баночек с кремом для увлажнения кожи, который готовила мама Гитель, и безграничное желание стать самостоятельной. Дорога, которую она выбрала, оказалась много труднее, чем она могла вообразить. Но уже на пакетботе она завела полезные связи с представителями высшего общества Австралии, которые очень ей помогли впоследствии.

ПЕРВАЯ АВСТРАЛИЙСКАЯ ФИРМА КОСМЕТИКИ

Австралия резко отличалась от европейских мест, а городок Колерейн в штате Виктория, где жили два ее старших брата, уехавших в Австралию на десяток лет раньше, и где она провела первые два года, был настоящим захолустьем. Все, кто здесь жил, – скотоводы, сапожники, продавцы и даже парикмахеры – занимались разведением овец, а самым увлекательным развлечением, да и то по большим праздникам, были скачки.

Елена трудилась кассиршей в магазине колониальных товаров своего старшего брата. Она обратила внимание, что кожа местных женщин сильно пострадала от палящего солнца. И рекомендовала клиенткам магазина носить шляпы с широкими полями и зонтики от солнца. С некоторыми она подружилась и даже втирала им мази мамы Гитель, слава о которых быстро распространилась в Колерейне.

Елена упорно учила английский язык, а также попыталась изготавливать такие мази сама: ведь мази из дома подходили к концу, а спрос на них рос постоянно.

Она ходила по полям, собирала травы и цветы. Брат не возражал, чтобы рядом с керосином, гвоздями и селедкой стояли баночки с мазью для кожи лица. Но Елена скоро поняла, что ей катастрофически не хватает знаний по основам фармакологии. Да и денег на покупку компонентов не было.

Списавшись с одним аптекарем из соседнего городишка, Елена устроилась к нему на работу помощницей за 22 австралийских доллара в месяц. В свободное от работы время читала специальные книги по фармацевтике, а старый аптекарь передавал ей свой опыт приготовления лекарств. Ей пришло в голову добавить в состав смесей, указанных в последнем письме матери, овечий воск – ланолин, придававший мягкость коже.

Поиски средств для финансирования своей идеи приводят Елену в дом губернатора Квинсленда, с женой которого она познакомилась на пакетботе «Принц-регент Леопольд». Елена становится компаньонкой хозяйки, одновременно усваивая правила поведения и привычки сильных мира сего. Это пригодится ей впоследствии для продвижения своего дела в Лондоне и Нью-Йорке.

Елена переезжает в Мельбурн и оказывается в этом городе в нужное время: в 1902 году австралийки приобрели право голоса, феминистическое движение бурно развивалось, женщины начали работать там, где раньше трудиться им запрещалось. Теперь они покупали себе шелковые чулки, украшения и косметику.

Чтобы заработать деньги, Елена устроилась официанткой сразу в два кафе: утром работала в «Золотом доме», а вечером – в «Чайной комнате зимнего сада». В «Чайной комнате» собирались писатели, банкиры, музыканты, художники. Невысокая молодая девушка с темными глазами и большим узлом черных волос на голове привлекала взгляды мужчин. Ее друзьями стали художник Сирин Диллон, виноторговец Абель Айзексон, владелец процветающей типографии Герберт Фэрроу и директор фирмы по импорту чая, фарфора и серебра из Индии и Китая некто Томпсон.

Услышав о чудодейственном креме, которому хозяйка присвоила имя Valaze, мужчины вызвались помочь. Томпсон убедил ее в необходимости рекламы и предложил указать цену 2 шиллига и 3 пенса. «Женщины не будут покупать себе дешевый крем», – возражала Елена, хорошо разбиравшаяся в психологии своих клиенток. И установила цену 7 шиллингов и 7 пенсов. В типографии Герберта Фарроу был выпущен цветной буклет, а художник Сирин Диллон нарисовал красивый логотип.

Елена меняет форму официантки на одежду зажиточной женщины, снимает 3-комнатную квартиру в престижном районе в доме номер 18 по Элизабет-стрит и прикрепляет на двери табличку «Елена Рубинштейн и К».

В доме появляются журналистки. Читательниц женской газеты «Сидней морнинг геральд» привело в восторг интервью с Еленой Рубинштейн, в котором она рассказала, как не смогла окончить медицинский университет в Кракове, как обучалась у знаменитых химиков в Вене, как жила среди отважных колонистов в Колерейне. Это была оптимистичная история успеха.

Елена всю свою жизнь создавала легенды и строго следила, чтобы одна не противоречила другой.

В ЕВРОПУ, В ЛОНДОН

Крем Valaze действительно творил чудеса. За короткий срок Елена получила 1500 заказов от клиенток и всегда сама отвечала на их письма. Свое главное открытие она формулировала так: женщина должна сама научиться определять свой тип кожи, а уже потом подбирать под него необходимую схему ухода. Рубинштейн вводит в обиход комплексный уход за кожей, включающий гимнастические упражнения, гигиену и диету, – весьма дорогая для клиенток система.

Елена выпускает руководство «Гид красоты», которое остается практически неизменным на протяжении десятилетий. И не жалеет денег на рекламу. Нелли Стюард, одна из самых известных звезд австралийской сцены, стала музой-покровительницей крема Valaze. «Это самый лучший крем, которым я когда-либо пользовалась», – заявляет Нелли Стюард с рекламных афиш.

В 1905 году, через девять лет после приезда в Австралию, Елене исполнилось 33 года, на ее банковском счету лежало уже 100 000 австралийских долларов. Но она сама по-прежнему готовит маленькие баночки с волшебным кремом. Перед тем как принять важное решение, она должна проспать ночь. Одним из таких решений было возвращение в Европу для получения образования.

Второй раз в своей жизни она пересекает Тихий океан. В Висбадене встречается с доктором Йозефом Каппа, во Франции – с химиком Марселем Бертло, в Вене – с врачом Эмилио Лист, прославившейся своим методом лечения угрей и пигментных пятен.

Взяв с собой свою сестру Ческу, она возвращается в Мельбурн, полная новых планов. Появляются новые рецепты – «Зеленая вода» и «Жемчужная вода».

Но теперь Мельбурн для нее кажется тесным. Она хочет перенести свою фирму в Великобританию. Однако перед этим в ее жизни появляется мужчина по имени Эдвард Уильям Титус. Он тоже выходец из Польши, и его биография не менее туманна, чем у Елены. Но он эрудит, владеет несколькими языками, знает литературу и музыку.

Елена согласилась выйти за него замуж. Это Эдвард придумал имя Мадам, которым до конца жизни будут ее называть служанки, клиентки, подруги, соперницы, семья и даже дети.

Итак, Лондон, с его моросящими дождями, чопорной публикой и холодным туманом. На счету Елены полмиллиона долларов, но она чувствует себя чужой в этом городе, как когда-то чувствовала себя чужой по приезде в Австралию. Одна боится заходить в шикарные магазины с эскалаторами, чтобы не зацепиться там своей длинной юбкой. И не может найти подходящее здание для открытия фирмы.

Но однажды агентство по недвижимости предложило ей старинный особняк Роберта Артура Тальбота Таскойн-Сесила – третьего маркиза Солсбери, бывшего премьер-министра королевы Виктории, умершего несколько лет назад. Этот дом в григорианском стиле по адресу Мейфэр, Графтон-стрит, 24, имел 24 комнаты на четырех этажах. Два первых Елена отводит под магазин и косметический салон, на третьем поселится сама, а на 4-м – святая святых: ее «кухни» для приготовления кремов и лосьонов.

Эдвард знакомит Елену с высшим лондонским светом. Но на свадьбе, которая состоялась 28 июля 1908 года, присутствовали лишь двое самых близких друзей. Свой медовый месяц молодые проведут в отеле «Ревьера палас» в Ницце. А после первой измены мужа Елена купит себе жемчужное ожерелье за баснословную цену. И так будет поступать всегда в подобных случаях в течение почти 30-лет их официальной совместной жизни, собрав огромную коллекцию дорогих и уникальных вещей.

ПОКОРЕНИЕ АМЕРИКИ

Елена постоянно курсирует между Лондоном и Парижем. На новый стиль косметики большое влияние оказал ее друг, французский кутюрье Поль Пуаре. Для Елены, одной из самых требовательных клиенток, он создал прекрасные наряды. Елена войдет в число десяти самых красиво одевающихся женщин мира.

В Париже она узнает новость, которая меняет многие ее планы: в свои 36 лет Елена впервые должна стать матерью. Рой Валентин Титус родился 12 декабря 1909 года. И в этом же году в пригороде Парижа Сен-Клу она открыла свою фабрику по производству косметической продукции. Это был первый шаг от ручного, ремесленного труда к массовому промышленному производству.

В 1911 году в Лондон приехала театральная группа Сергея Дягилева. Красочные балеты, костюмы для которых создали Лев Бакст и Александр Бенуа, поразили высший лондонский свет. После такого представления Елена сорвала белые шторы на окнах своего салона на Графтон-стрит и срочно заменила их на яркие, в цветах и птицах.

Первая мировая война внесла смятение в спокойную английскую и французскую жизнь. Молодая швея Габриель Шанель, открывшая свой магазин, предлагает дамам длинные прямые юбки, матроски или блузы, туфли на низком каблуке. Она начинает шить костюмы из простынь, которые еще остались в бельевых больших гостиниц.

А Елена осенью 1914 года садится в поезд в Кале, из Кале едет пароходом в Дувр, затем – в Лондон. Здесь она забирает все деньги, которые только можно взять в уже закрытых банках, и из Ливерпуля на пароходе «Балтика» отплывает в Нью-Йорк.

Прощаясь с Эдвардом, она договорилась, что расстается с ним не более чем на полгода. Эдвард будет заниматься детьми и готовить к переезду в Америку все коллекции и произведения искусства. А она найдет в Нью-Йорке квартиру и помещение для салона.

Когда в своей автобиографии Елена рассказывает, будто высадилась как первопроходец в Америке, где не было ни малейшего представления о косметике, она, как обычно, преувеличивает. Индустрия красоты развивалась, создавая новые рабочие места для женщин. Среди американских косметических фирм первое место принадлежало фирме Элизабет Арден. У нее били три салона, она выступала за права женщин, принимала участие в знаменитой демонстрации 6 мая 1912 года. Такую соперницу трудно было победить с наскока.

Елена Рубинштейн села в поезд и пересекла США с востока на запад. Комфортабельные пульмановские вагоны дают возможность не только отдохнуть, но и поработать. Во всеоружии новых знаний, Елена открывает свой первый институт красоты в особняке между Пятнадцатой улицей и Сорок девятой авеню. Она бы не прочь открыть салон по примеру Элизабет Арден на Пятой авеню, но в особняк, который она себе приглядела, вход евреям запрещен. Ей удастся преодолеть эту преграду только в 1939 году.

Со временем Елена открыла в США несколько салонов. Самые богатые женщины США покупают «Питательный крем с апельсином», «Крем против морщин» и непревзойденный шедевр – «Очищающий крем с водяной лилией». Их производят ее фабрики в Лонг-Айленде и Чикаго. А она приобретает новые дома, картины, драгоценности. В своих воспоминаниях ее секретарь как-то написал, что они случайно, в коробке из-под постельного белья, нашли подлинные рисунки Мане и Пикассо. «Я думала, что это подделки», – заявила Мадам.

31 марта 1965 года Мадам скончалась в возрасте 93 лет. В ее завещании на 48 страницах содержались указания, кому и что причитается из наследства.


Дата публикации: 8 марта 2023

Постоянный адрес публикации: https://xfile.ru/~01xH1


Последние публикации

Выбор читателей

Владислав Фирсов
9431176
Александр Егоров
1028303
Татьяна Алексеева
852128
Татьяна Минасян
419633
Яна Титова
268996
Светлана Белоусова
223861
Сергей Леонов
219032
Татьяна Алексеева
211972
Борис Ходоровский
191393
Наталья Матвеева
189248
Валерий Колодяжный
185162
Павел Ганипровский
168276
Наталья Дементьева
120813
Павел Виноградов
118577
Сергей Леонов
113254
Виктор Фишман
96966
Редакция
93925
Сергей Петров
88334
Борис Ходоровский
84636